TikTok يكرّم الحملات المصرية المبتكرة في الشرق الأوسط وأفريقيا

لم يكن الظهور المصري في حفل توزيع جوائز TikTok Ad Awards METAP 2025 مجرد مشاركة رمزية في حدث إقليمي، بل جاء كإشارة واضحة إلى التحول الذي يشهده سوق الإعلانات الرقمية في مصر.

ففي الحفل الذي استضافته العاصمة السعودية الرياض، نجحت الحملات المصرية في حجز مكان بارز بين الفائزين، مؤكدة أن العلامات التجارية المحلية باتت تفهم منطق المنصات الرقمية، وتُجيد مخاطبة الجمهور بلغته، بدل الاكتفاء بتكرار القوالب الإعلانية التقليدية.

جوائز TikTok للإعلانات، التي تغطي منطقة الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا وباكستان، تعتمد بشكل أساسي على التفاعل الحقيقي، سواء من لجان التحكيم أو من الجمهور نفسه.

وفي فئة People’s Choice، كان صوت المستخدمين هو الحكم النهائي، حيث اختاروا الحملات الأكثر قربًا منهم والأكثر قدرة على التعبير عن واقعهم اليومي. هنا، برزت الحملات المصرية بوصفها نماذج لإبداع محلي استطاع أن يتحول إلى محتوى واسع الانتشار.

حملة For The Legends of the Road التي نفذتها Naqla بالتعاون مع TAC Universe كانت واحدة من أبرز الأمثلة على هذا التوجه، الحملة استهدفت سائقي الشاحنات المستقلين، وهم فئة غالبًا ما تبقى بعيدة عن الحملات الرقمية المنظمة، وبدل اللجوء إلى الإعلانات المباشرة، اعتمدت الحملة على سرد قصصي قريب من الثقافة اليومية، بمشاركة الفنان محمود الليثي، الذي حول مواقف عادية من حياة الطريق إلى محتوى غنائي قصير تفاعل معه الجمهور على نطاق واسع. هذا الأسلوب لم يكتف بجذب الانتباه، بل خلق حالة تفاعل جعلت المستخدمين جزءًا من التجربة، وهو ما انعكس في حصول الحملة على ميداليات متعددة، من بينها الفضية في فئة Big Branding Energy والبرونزية في فئة Community Core.

وفي سياق مختلف، جاءت حملة Cultural Takeover: Yango Play في رمضان لتؤكد قدرة العلامات التجارية على استثمار اللحظات الثقافية الكبرى. الحملة نجحت في دمج محتوى رمضان الدرامي مع صيغ TikTok الأصلية، لتصبح جزءًا من النقاش اليومي حول المسلسلات والنجوم. هذا الحضور القوي منح Yango Play ميدالية برونزية في فئة Big Branding Energy، ورسّخ مكانتها كعلامة حاضرة في المشهد الرمضاني الرقمي.

أما في فئة Goal Digger، فقد حصدت حملة Replies That Sell التي نفذتها Valu بالتعاون مع FP7 McCann Cairo ميدالية برونزية، بعد أن قدمت نموذجًا مختلفًا للإعلان المالي.

الحملة اعتمدت على تحويل أسئلة المستخدمين الحقيقية إلى مقاطع قصيرة، قدمها موظفون حقيقيون بلغة بسيطة، بعيدًا عن المصطلحات المعقدة، هذا الأسلوب الإنساني ساعد على رفع معدلات التفاعل، وعزز ثقة المستخدمين، وحقق نتائج ملموسة على مستوى اكتساب العملاء.

وفي فئة Sound On Please، جاءت حملة Light Up Your Ramadan لـ Yango Play بالتعاون مع وكالة Kijamii، لتؤكد أهمية الصوت في صناعة المحتوى على TikTok. الحملة أطلقت أغنية مدعومة بالذكاء الاصطناعي، استخدمها المبدعون لمشاركة قصصهم وتجاربهم الرمضانية، ما حول الصوت إلى مساحة مشتركة للتعبير، وأسهم في وصول الحملة إلى ملايين المستخدمين.

كما نالت حملة The Red Car من Chevrolet بالتعاون مع FP7 McCann Cairo ميدالية برونزية في فئة It’s The Creative For Me، بعد أن أعادت تقديم سيارة Optra من خلال قصص واقعية لسائقيها، دون سيناريوهات مصطنعة، مع التركيز على الاستخدام اليومي والمزايا العملية، وهو ما شجع الجمهور على التفاعل والمشاركة.

قال شادي قنديل، المدير العام لحلول الأعمال العالمية في تيك توك لمنطقة الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا وآسيا الوسطى والجنوبية، إن الفائزين قدموا دليلًا على أن تيك توك لم يعد مجرد منصة إعلانية، بل مساحة للإبداع الثقافي، حيث يتحول الإعلان الناجح إلى محتوى يترك أثرًا حقيقيًا.

وتكشف نتائج TikTok Ad Awards METAP 2025 أن الحملات المصرية باتت قادرة على المنافسة إقليميًا، عندما تنطلق من فهم حقيقي للجمهور، واحترام للثقافة المحلية، وصناعة محتوى طبيعي يتماشى مع طبيعة صفحة لك على تيك توك، وهو ما يعكس مرحلة جديدة من النضج في سوق الإعلانات الرقمية المصري، حيث لم يعد النجاح مرتبطًا بحجم الإنفاق، بقدر ارتباطه بمدى القرب من الناس.